Nikdy jsem neholdovala starým načrtnutým pořádkům – jsem tak trochu rebel. Vždy byl pro mě důležitější správně vybraný komunikační kanál pro jednotlivé cílové skupiny - ať už je jakýkoliv. Chci být s mými vzkazy v tom nejpřirozenějším prostředí pro daného zákazníka. Chci ho překvapovat na místech, kde by mě možná nečekal, ale zároveň na takových, kde to bude sedět jak z pohledu značky, tak z pohledu jeho samotného. A je mi upřímně jedno, jestli je to “tradiční” PR kanál! Chci mu efektivně vyprávět příběhy, a proto potřebuji být tam, kde se on cítí dobře a ve formátech, které se mu budou dobře číst, poslouchat, sledovat. Žádné škatulkování tohle je můj taneční prostor (rozuměj marketingu a reklamy), tohle je váš/PR taneční prostor. Aby značka zanechala ten nejlepší dojem, je potřeba tančit po celém parketu – jeden tančí na krásu (a buduje image), druhý dodává vystoupení smysl a význam (předává divákovi obsah). Koexistovat a prolínat se všude tam, kde jsou ty správné oči a uši. To je můj cíl.
Proto se nesmírně těším na to, jaké prostory budeme díky netradičnímu spojení dvou komunikačních agentur v jeden silný tým schopni opanovat. Pouštíme se do experimentu, který nás už teď, na jeho začátku, všechny moc baví a díky kterému, pevně věřím, budeme sklízet standing ovation!

Když jsme přišli s experimentálním brandem katz83 a říkali jsme, že poslední rok zásadně urychlil změny v oblasti komunikace a změnil její podobu, záměrně jsme nechávali náš manifest ve velké úrovni obecnosti. Jednoznačně jsme tím chtěli říct, že hranice mezi jednotlivými komunikačními obory se buď rychle mění, nebo úplně mizí. Že je potřeba volit mnohem rychlejší práci s informacemi, ať už uvnitř týmu, nebo s vnějším okolím. Že v rámci větší autenticity značek je možné experimentovat a dokonce i chybovat a brát to jako integrální část komunikace. A třeba taky, že reputaci korporací mění nejefektivněji autentická přítomnost jejích klíčových decisionmakerů na sociálních sítích.

Jsem rád, že velkou příležitost demonstrovat náš přístup budeme mít ve spolupráci právě s T-Mobilem a kolegy z FYI. S T-Mobile proto, že interní tým chápe rychlost změn a nebojí se dělat věci odvážněji. S FYI proto, že jejich silná stránka v oblasti technologického PR je přesně jedním z klíčových komponentů pro společný úspěch.

I proto jsme přišli s nápadem na tuhle „otevřenou“ microsite, která bude průběžně o komunikačních projektech informovat, s podcastem, kde jsme se všichni narovinu pobavili o východiscích a taky Whatsapp skupinu, která je pozvánkou pro kohokoliv, kdo chce tak trochu vstoupit do projektu otevřeného digitálního leadera s námi.

T-Mobile je technologický lídr. I když to nemusí být na první pohled patrné, jedná se o nejprogresivnějšího budovatele infrastruktury optického internetu v ČR. Zároveň je díky svým aktivitám také lídrem v poutání pozornosti. Firma, která mezi českou populaci dostala přes šest milionů SIM karet a vedle dalších telefonních či ISP operátorů udává standardy a trendy digitálního světa, se neustále dostává do mediálního hledáčku. Velká mediální pozornost ovšem vyžaduje o to větší soustředění na témata, na něž je třeba upozornit, protože jsou klíčová. Troufám si říci, že v záplavě desítek zpráv, které všichni operátoři na novináře každý měsíc vysílají, se často ztrácejí ty důležité. Ty, které se věnují tématům spojeným s proměnami společnosti a z toho vyplývající zodpovědnosti, tématům, která nutí lidi přemýšlet nad každodenním životem, tématům mířícím na odbornou veřejnost.

S FYI Prague jsme vyrostli na startupech a to nejlepší si z nich odnášíme. Třeba potřebu utříbit si myšlenky a se svým produktem vytvářet nová celospolečenská témata. Být otevřený, dostupný, lidský, ale také dostatečně agilní, pokud je nutné reagovat obratem. Nepromlouvat nutně hned či pouze přes tradiční média, ale z obrovské nabídky komunikačních kanálů zvolit ten nejvhodnější…. Uděláme maximum pro to, abychom společně s T-Mobile vedle nových technologických inovací a standardů přinesli změnu také v podobě nového způsobu komunikace se zákazníky, odbornou veřejností a s vámi.
Moc se na to těšíme!