Kampaně

26 / 08 / 2021

Zakladatelé

Petr Jonák
Digitalizace zatřásla tradičními médii
Nikdy v historii neměly firmy tolik možností, jak komunikovat se svým okolím. Digitalizace zatřásla tradičními médii, vzniká obrovské množství nových komunikačních kanálů a stále více z nich nepotřebuje ani žádného prostředníka - jdou od zákazníka přímo k firmě nebo obráceně.
Zároveň nikdy nebyl svět tak zahlcený obsahem. Prosadit ten svůj vyžaduje tři aspekty - 1 vysvětlit smysl toho, proč věci děláme 2 umožnit příjemcům obsahu zkušenost a zapojení - ne pouze jednostranné zprávy, ale dialog a 3 zajistit, že téma bude natolik zajímavé, že o něm lidé budou chtít diskutovat.

Stále se objevují nové formáty, vše se zrychluje a velmi často zkracuje. Jsem si ale jistý, že gify a tik-tok neznamenají smrt reportážím a hlubším analýzám, budou žít vedle sebe. Zároveň jsem ještě víc přesvědčený, že některé věci se v komunikaci nezmění nikdy - otevřenost, férovost nebo kredibilita.
Zuzana Svobodová
Už od mala mám ráda příběhy. Ráda jsem je poslouchala a pak je ráda vyprávěla.
Nikdy jsem neholdovala starým načrtnutým pořádkům – jsem tak trochu rebel. Vždy byl pro mě důležitější správně vybraný komunikační kanál pro jednotlivé cílové skupiny - ať už je jakýkoliv. Chci být s mými vzkazy v tom nejpřirozenějším prostředí pro daného zákazníka. Chci ho překvapovat na místech, kde by mě možná nečekal, ale zároveň na takových, kde to bude sedět jak z pohledu značky, tak z pohledu jeho samotného. A je mi upřímně jedno, jestli je to “tradiční” PR kanál! Chci mu efektivně vyprávět příběhy, a proto potřebuji být tam, kde se on cítí dobře a ve formátech, které se mu budou dobře číst, poslouchat, sledovat. Žádné škatulkování tohle je můj taneční prostor (rozuměj marketingu a reklamy), tohle je váš/PR taneční prostor. Aby značka zanechala ten nejlepší dojem, je potřeba tančit po celém parketu – jeden tančí na krásu (a buduje image), druhý dodává vystoupení smysl a význam (předává divákovi obsah). Koexistovat a prolínat se všude tam, kde jsou ty správné oči a uši. To je můj cíl.
Proto se nesmírně těším na to, jaké prostory budeme díky netradičnímu spojení dvou komunikačních agentur v jeden silný tým schopni opanovat. Pouštíme se do experimentu, který nás už teď, na jeho začátku, všechny moc baví a díky kterému, pevně věřím, budeme sklízet standing ovation!
Tomáš Jirsa
Je potřeba volit rychlejší práci s informacemi, ať už uvnitř týmu, nebo s vnějším okolím.
Když jsme přišli s experimentálním brandem katz83 a říkali jsme, že poslední rok zásadně urychlil změny v oblasti komunikace a změnil její podobu, záměrně jsme nechávali náš manifest ve velké úrovni obecnosti. Jednoznačně jsme tím chtěli říct, že hranice mezi jednotlivými komunikačními obory se buď rychle mění, nebo úplně mizí. Že je potřeba volit mnohem rychlejší práci s informacemi, ať už uvnitř týmu, nebo s vnějším okolím. Že v rámci větší autenticity značek je možné experimentovat a dokonce i chybovat a brát to jako integrální část komunikace. A třeba taky, že reputaci korporací mění nejefektivněji autentická přítomnost jejích klíčových decisionmakerů na sociálních sítích.

Jsem rád, že velkou příležitost demonstrovat náš přístup budeme mít ve spolupráci právě s T-Mobilem a kolegy z FYI. S T-Mobile proto, že interní tým chápe rychlost změn a nebojí se dělat věci odvážněji. S FYI proto, že jejich silná stránka v oblasti technologického PR je přesně jedním z klíčových komponentů pro společný úspěch.

I proto jsme přišli s nápadem na tuhle „otevřenou“ microsite, která bude průběžně o komunikačních projektech informovat, s podcastem, kde jsme se všichni narovinu pobavili o východiscích a taky Whatsapp skupinu, která je pozvánkou pro kohokoliv, kdo chce tak trochu vstoupit do projektu otevřeného digitálního leadera s námi.
Jan Řezáč
Být otevřený, dostupný, lidský, ale také dostatečně agilní, pokud je nutné reagovat obratem.
T-Mobile je technologický lídr. I když to nemusí být na první pohled patrné, jedná se o nejprogresivnějšího budovatele infrastruktury optického internetu v ČR. Zároveň je díky svým aktivitám také lídrem v poutání pozornosti. Firma, která mezi českou populaci dostala přes šest milionů SIM karet a vedle dalších telefonních či ISP operátorů udává standardy a trendy digitálního světa, se neustále dostává do mediálního hledáčku. Velká mediální pozornost ovšem vyžaduje o to větší soustředění na témata, na něž je třeba upozornit, protože jsou klíčová. Troufám si říci, že v záplavě desítek zpráv, které všichni operátoři na novináře každý měsíc vysílají, se často ztrácejí ty důležité. Ty, které se věnují tématům spojeným s proměnami společnosti a z toho vyplývající zodpovědnosti, tématům, která nutí lidi přemýšlet nad každodenním životem, tématům mířícím na odbornou veřejnost.

S FYI Prague jsme vyrostli na startupech a to nejlepší si z nich odnášíme. Třeba potřebu utříbit si myšlenky a se svým produktem vytvářet nová celospolečenská témata. Být otevřený, dostupný, lidský, ale také dostatečně agilní, pokud je nutné reagovat obratem. Nepromlouvat nutně hned či pouze přes tradiční média, ale z obrovské nabídky komunikačních kanálů zvolit ten nejvhodnější…. Uděláme maximum pro to, abychom společně s T-Mobile vedle nových technologických inovací a standardů přinesli změnu také v podobě nového způsobu komunikace se zákazníky, odbornou veřejností a s vámi.
Moc se na to těšíme!
Zuzana Svobodová
více
+
“Už od mala mám ráda příběhy. Ráda jsem je poslouchala a pak je ráda vyprávěla.“
Tomáš Jirsa
více
+
“Je potřeba volit rychlejší práci s informacemi, ať už uvnitř týmu, nebo s vnějším okolím.“
Jan Řezáč
více
+
“Být otevřený, dostupný, lidský, ale také dostatečně agilní, pokud je nutné reagovat obratem.“
Chcete s námi zůstat ve spojení a vědět vše jako první?
Přidejte si nás na Whatsapp a zeptejte se na cokoliv!

Podcast



Otevřeně o komunikaci

Rozhodli jsme se netradičně podcastovou formou přiblížit motivace jednotlivých partnerů této spolupráce a jejich pohled na nové trendy v oblasti komunikace. Na jedné straně stolu tým T-Mobile, zastoupený Zuzanou Svobodovou, manažerkou externí komunikace a tiskovou mluvčí, a Petrem Jonákem, který je zodpovědný za vnější vztahy a udržitelnost. Agentury zastupují Jan Řezáč, spolumajitel agentury FYI, a Tomáš Jirsa, majitel agentury katz83, který zároveň využil své moderátorské zkušenosti z podcastu Insider.

Lidé

  • Jonáš Čumrik
  • Irena Stará
  • Lukáš Koutník
  • František Brož
  • Simona Dřízhalová
  • Kateřina Mikesková